Így lehet kategorizálni az inluencereket

Az influencer marketing mára az egyik legfontosabb eszközzé vált a márkák kezében. Az emberek sokkal inkább megbíznak egy általuk követett személy véleményében, mint egy hagyományos reklámban. Éppen ezért az influencerekkel való együttműködés hatalmas lehetőségeket rejt – de csak akkor, ha jól választunk partnert. Nem mindegy ugyanis, hogy ki az, aki képviseli a márkánkat, és milyen közönséghez szól.

Ahhoz, hogy egy kampány sikeres legyen, először érdemes átlátni az influencer kategóriákat. Ezek alapján könnyebb eldönteni, kivel érdemes együtt dolgozni, és milyen eredményeket várhatunk.

Mega influencerek – a sztárok világa

A mega influencerek azok, akiknek több százezres vagy akár milliós követőtáboruk van. Ők a közösségi média igazi sztárjai, gyakran hírességek, énekesek, színészek vagy sportolók. Az előnyük, hogy rendkívül nagy tömeget érnek el, így óriási láthatóságot biztosítanak. Ugyanakkor az áruk is ennek megfelelően magas, és a közönségük nem mindig elkötelezett. Egy mega influencer inkább márkaismertséget épít, mintsem konkrét eladásokat generál.

Makro influencerek – erős közösségek vezetői

A makro influencerek 100 ezer és 500 ezer követő között mozognak. Ők már nem celebek, de elismert véleményvezérek a saját szegmensükben. Például lehetnek utazó bloggerek, gasztro tartalomkészítők vagy divatvloggerek. A makro influencereknél még mindig nagy a közönségméret, de jellemzően erősebb a kapcsolat a követőkkel, mint a mega kategóriában. Együttműködés esetén kiváló választás lehet, ha szeretnénk szélesebb, de mégis releváns közönséget elérni.

Mikro influencerek – a hitelesség bajnokai

A mikro influencerek 10 ezer és 100 ezer közötti követőtáborral rendelkeznek. Az ő erejük nem a tömegben, hanem az elkötelezettségben rejlik. A követőik sokkal aktívabbak, szorosabb kapcsolatban állnak velük, és jobban bíznak bennük. Emiatt a mikro influencerekkel való együttműködés gyakran magasabb konverziót eredményez. A márkáknak érdemes velük hosszú távú kapcsolatot kiépíteni, mert így folyamatosan jelen lehetnek a közönség mindennapjaiban.

Nano influencerek – a közvetlen ajánlások ereje

A nano influencerek 1 ezer és 10 ezer közötti követővel rendelkeznek, de közösségük rendkívül aktív és személyes. Ők a „szomszéd lány” vagy „baráti kör szakértője” típusú véleményvezérek, akik szinte családtagként hatnak a követőikre. Bár elérésük kicsi, a hitelességük óriási, így sok esetben kiemelkedő megtérülést hozhatnak. Gyakran ők azok, akiknél egy ajánlás valódi bizalmi tőkével bír.

Melyik kategóriát válaszd?

A döntés mindig attól függ, mi a kampány célja.

•    Ha gyors és széles körű ismertséget akarsz, válaszd a mega influencereket.
•    Ha szeretnél nagyobb, de még releváns közönséget elérni, a makro influencerek ideálisak.
•    Ha konverziót, foglalást vagy vásárlást szeretnél, a mikro influencerek a legjobb választás.
•    Ha a hitelesség és a személyesség a legfontosabb, akkor a nano influencerekkel érdemes együttműködni.

A lényeg: ne csak a számokat nézd, hanem a közönség minőségét, az aktivitást és a hitelességet. Így az együttműködés valóban eredményeket hoz, és nem pusztán láthatóságot. Ha szeretnél biztosra menni, az influencer marketing hotelek számára a Hotelmentők szakértőinek támogatásával a leghatékonyabb. Segítünk kiválasztani a megfelelő partnereket, felépíteni a kampányt, és elérni, hogy az együttműködés ne csak trendi legyen, hanem mérhető vendégszám-növekedést is hozzon.

A lényeg: ne csak a számokat nézd, hanem a közönség minőségét, az aktivitást és a hitelességet. Így az együttműködés valóban eredményeket hoz, és nem pusztán láthatóságot.